Il Master mira a formare professionisti in grado di operare con autonomia e visione strategica nella valorizzazione digitale e sostenibile del patrimonio artistico e culturale. Al termine del percorso il corsista avrà acquisito una solida padronanza dei fondamenti economici, gestionali e comunicativi delle organizzazioni culturali e saprà tradurli in scelte operative efficaci.

In particolare, il partecipante svilupperà la capacità:

di analizzare le dinamiche del settore e di interpretarne le opportunità di sviluppo;

di progettare e gestire strategie di marketing territoriale, turistico ed esperienziale per la promozione di luoghi, eventi e istituzioni;

di applicare gli strumenti del marketing digitale, della content strategy e della gestione della relazione con il pubblico.

Acquisirà inoltre le competenze per utilizzare in modo consapevole le tecnologie digitali emergenti — dagli ambienti immersivi all’intelligenza artificiale — e per integrarle nel rispetto del relativo quadro etico e regolatorio.

Il corsista sarà in grado di costruire l’identità e la narrazione di marca di realtà culturali attraverso una comunicazione strategica coerente, di integrare i principi della sostenibilità e della responsabilità sociale nelle strategie e nella rendicontazione delle organizzazioni, e di valutare il ruolo delle politiche e della governance nello sviluppo dei territori.

Svilupperà infine competenze imprenditoriali e progettuali, apprendendo a ideare, pianificare e gestire iniziative culturali anche attraverso gli strumenti del project management e del fundraising. Il Master contribuisce così allo sviluppo professionale e specialistico dei partecipanti, consolidando capacità trasversali di problem solving, lavoro in team e progettazione.

Il Project Work finale consente di applicare in modo integrato le conoscenze e le competenze maturate, rafforzandone l’immediata spendibilità in contesti professionali reali.

Il percorso prevede videolezioni ed attività laboratoriali, workshop e case study curati anche da esperti di RCS Academy, e l’elaborazione di un Project Work finale, dedicato allo sviluppo di un progetto culturale innovativo o imprenditoriale, integrato da un webinar conclusivo.

Ai corsisti è richiesto di:

• studiare il materiale didattico appositamente predisposto;
• partecipare alle attività formative previste dal corso;
• superare la prova finale

Costituiscono titoli validi per l’ammissione al Master:

• laurea triennale, appartenente a qualsiasi classe, o titolo di studio di livello superiore;
• titolo di studio conseguito all’estero, riconosciuto idoneo ai fini dell’ammissione secondo la normativa vigente.

Ai fini dell’accesso al Master, costituiscono titoli preferenziali, ma non vincolanti, le lauree conseguite in ambiti coerenti con i contenuti e gli obiettivi formativi del percorso, tra cui, a titolo esemplificativo: L-18 – Scienze dell’economia e della gestione aziendale; L-33 – Scienze economiche; L-15 – Scienze del turismo; L-20 – Scienze della comunicazione; L-1 – Beni culturali; L-3 – Discipline delle arti figurative, della musica, dello spettacolo e della moda; L-10 – Lettere, nonché classi di laurea affini.